Pourquoi la révolution Ehrenberg-Bass change la manière de penser la performance de marque, et comment l’approche Stat & More permet de quantifier empiriquement la disponibilité mentale et la force des actifs distinctifs.
Lire la suitePourquoi le capital de marque est devenue le concept central du marketing moderne, comment les modèles d’Aaker et de Keller s’articulent, et comment l’approche Stat & More vous permet de mesurer véritablement la force de votre marque.
Lire la suiteMesurer la force d’une marque au-delà de la notoriété. La force d’une marque se lit dans sa capacité à être spontanément citée, reconnue, considérée, achetée, désirée, mais aussi dans la qualité de l’univers mental qu’elle construit au fil du temps.
Lire la suitePourquoi il est dangereux de ne regarder qu’une seule solution optimale issue d’une analyse TURF, et comment l’approche Stat & More vous permet de choisir en conscience les portefeuilles vraiment pertinents.
Lire la suiteMieux comprendre et segmenter grâce à la typologie. La typologie n’est pas seulement une technique de segmentation : c’est une clé stratégique pour l’innovation, l’adaptation de l’offre, la personnalisation de la relation client et la prise de décision.
Lire la suiteStat & More propose différentes méthodes statistiques en fonction des enjeux études et de vos données : une approche basée sur les réseaux Bayésiens ou sur la Décomposition de type Shapley Value, deux outils différents pour identifier vos leviers.
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